家居用品★★★★，sunbet官网申慱sunbet★★★★。老年健康用品★★★★，2022年★★★★，中国日化行业相关品类零售额有所承压★★★★，总量与上年接近★★★★。中国作为全球日化行业最重要的单一市场之一★★★★，波动较全球市场较小★★★★，短期内仍将是全球日化行业稳定的增长阵地半岛游戏★★★★。

　　日化行业同样受到近来崛起的内容消费影响★★★★，过去一年短视频平台在日化领域影响力日益增强★★★★。巨量算数&算数电商研究院数据显示★★★★，抖音日化行业内容大盘稳健增长★★★★，短视频内容播放量全年增幅超40%太阳城★★★★，日均播放量破17亿次★★★★。直播内容表现更为突出★★★★，全年看播人次增幅近60%★★★★，且年末再度起势★★★★。

　　整体生态方面★★★★，国际品牌内容占比全年提升超8个百分点★★★★，品牌力及多产品线优势显现★★★★。中高端品牌占比同比下降近3个百分点★★★★，大众品牌内容占比居于绝对优势太阳城★★★★，回归性价比渐成主流★★★★。此外★★★★，日化行业达人总量已达上年的1.8倍★★★★，专业性与垂直性更有保障★★★★，大量优质内容传播者推动了日化领域内容生态繁荣★★★★；优质内容的渗透也推动了用户主动搜索意识的增强★★★★，搜索内容量级同比提升94%★★★★。

　　巨量算数&算数电商研究院也洞察到了抖音日化行业用户大盘的变化★★★★。较2022上半年太阳城★★★★，年末女性主导地位更稳固★★★★，年轻化特征有一定提升★★★★，城市等级整体分布日益均衡★★★★。

　　日化行业的“悦己经济”与“嗅觉经济”同时作用于需求侧★★★★，与二者相关联的短视频内容播放量级更高太阳城★★★★。消费者更加关注产品带来的情绪价值★★★★，“香味”“美白”“滋润”等卖点成为TOP关键词★★★★，利好沐浴露★★★★、香皂★★★★、身体乳等类目★★★★。

　　2022年★★★★，洗护类目刚需属性凸显★★★★，地位依旧稳固★★★★。而受到疫情影响太阳城★★★★，消费者更多时间处于居家状态★★★★，社交场景的减少让造型喷雾★★★★、发胶★★★★、发蜡等类目有所承压太阳城★★★★，但2023年市场关注度将有望反弹★★★★。

　　同受社交场景减少的影响★★★★，口腔喷雾等类目热度不及往年★★★★，但疫情也提升了大众对于各个类目健康保健的关注度★★★★，牙线等与口腔健康更相关的品类机会凸显★★★★。

　　在女性护理类目上★★★★，卫生巾表现稳定★★★★，安心裤等细分场景替代品类机会明显★★★★。同时半岛游戏★★★★，用户对材质信息的关注度有大幅提升★★★★，产品卖点中“液体”“温和”“不刺激”等占据TOP榜单★★★★，市场教育已现成效半岛游戏★★★★。

　　在衣物洗护板块★★★★，洗衣液依然是绝对的主流品类★★★★；“嗅觉经济”在此板块同样成为主导因素★★★★，香味及专用场景成为产品热点太阳城★★★★，洗衣凝珠仍有待发力★★★★。

　　居家场景下★★★★，厨卫相关类目整体表现稳定且占据主导半岛游戏★★★★，性价比诉求在各板块中较高★★★★，精致生活的诉求亦有体现★★★★。

　　本报告也总结了嗅觉经济★★★★、科技加持★★★★、时尚进化三大方向★★★★，十大趋势★★★★。其中★★★★，“嗅觉经济”在各版块★★★★、各类目中的体现尤为明显★★★★，“科技加持”也被用户对成分功效的关注进一步印证★★★★，“时尚进化”则侧重于场景与品牌方面半岛游戏★★★★。短期内★★★★，这些趋势仍将是捕捉行业增长机会的重要参考★★★★。