申慱sunbetsunbetღღ。女性健康用品ღღ。老年健康用品ღღ，恒安集团ღღ。家居用品ღღ，sunbet官网ღღ，例如包装上标识290mm的卫生巾ღღ，实际长度275mmღღ，而线mm——直接从“夜用”缩水成“日用”ღღ。

　　消费者们纷纷开始测量卫生巾长度ღღ，结果发现几乎所有品牌都存在不同程度的“国标负差”问题ღღ。尽管在规定中ღღ，±4%是合理误差ღღ，但卫生巾长度偏差几乎都是向下浮动ღღ。

　　随后ღღ，越来越多和卫生巾质量有关问题被揭露出来ღღ，例如pH值相当于窗帘标准ღღ、有的含有虫卵ღღ、有的使用黑心棉等sunbetღღ。

　　《DT商业观察》决定从卫生巾价格的角度出发ღღ，来探究一下ღღ：卫生巾真的越来越贵了吗？为什么会出现这种情况？

　　根据 Euromonitor数据ღღ，从2009年至2023年ღღ，卫生巾平均价格从0.49元/片增长到0.9元/片ღღ，以4.79%的年复合增长率持续上涨ღღ。

　　作为女性不可或缺的生活必需品ღღ，卫生巾成为一笔不断增长的必要开销ღღ，人们不得不花更多钱来购买它ღღ。

　　《DT商业观察》统计了近一年来（2023年11月至2024年10月）ღღ，淘宝天猫平台上的热销卫生巾品牌及平均价格ღღ。

　　其中ღღ，日用卫生巾（240mm-250mm）单片平均价格为0.9元ღღ，夜用卫生巾（400mm-430mm）单片平均价格为2.2元ღღ，一条安睡裤的平均价格为3.3元ღღ。

　　在进口品牌中ღღ，苏菲ღღ、高洁丝ღღ、乐而雅ღღ、libresse一定程度上拉高了卫生巾的平均价格ღღ；而国货品牌中ღღ，ABCღღ、她研社的价格或多或少超过了平均线ღღ。

　　假设每次月经经期为6天ღღ，平均每天用5片日用卫生巾ღღ，1片夜用卫生巾ღღ，其中两天晚上使用安睡裤ღღ，那么每次月经至少要花42.4元买卫生巾ღღ，一年要花508.8元ღღ。

　　不过具体的消费情况因人而异ღღ。在实际生活中ღღ，很多消费者的月经量大ღღ，也更倾向于使用更长尺寸的卫生巾ღღ。有人表示ღღ：“280mm有时候只能当日用ღღ，夜用我现在只有安心裤才放心ღღ。”

　　卫生巾品牌“自由点”母公司百亚股份在招股书中透露ribibiღღ，2019年ღღ，含原料ღღ、人工ribibiღღ、制造费用在内ღღ，一片卫生巾的平均成本价为0.1887元ღღ，出厂零售价为0.42元ღღ。

　　但在经销商的层层加价下ღღ，以及运输ღღ、仓储等成本ღღ，最终两毛的成本ღღ，到消费者手里ღღ，价格至少已经溢价3倍以上ღღ。

　　2019年ღღ，中泰证券发布了《卫生巾行业深度报告》ღღ，曾将卫生巾定义为“具备刚需属性的高毛利行业”ღღ。

　　从毛利率来看ღღ，2024年上半年ღღ，百亚股份卫生巾产品毛利率为57.37%ღღ，七度空间母公司恒安国际的卫生巾业务毛利率达到62.7%ღღ，的确可以算是“暴利”行业ribibiღღ。

　　目前ღღ，我国卫生用品适用税率为13%ღღ，是增值税的最高标准ღღ，这也进一步加大了卫生巾的费用ღღ。相比之下ღღ，粮食ღღ、自来水的增值税率为9%ღღ。

　　据中国生活用纸委员会ღღ，2017年我国卫生巾渗透率已经趋于饱和ღღ，市场的增长动力已经从销量增长转变为由消费升级驱动的价格提升ღღ。

　　比如ABC凉感卫生巾ღღ，添加了薄荷脑ღღ、鱼腥草ღღ、榴兰花等成分ღღ，声称可以清凉抑菌ღღ；自由点推出了益生菌卫生巾ღღ，宣称能平衡私处菌群ღღ，成为品牌大单品ღღ。

　　此外ribibiღღ，还有品牌在卫生巾中加入香精ღღ，打出广告语——“馥郁香氛重重围绕ღღ，抚平烦躁情绪ღღ，享受贵妇级宠爱”“粉樱花般散发清香ღღ，生理期也能无所‘味’惧”ღღ。

　　在材料方面ღღ，卫生巾也经历了从普通棉到长绒棉ღღ、海岛棉ღღ、有机棉以及其他科技材料的升级ღღ，并带动了价格的上涨ღღ。

　　其中ღღ，护舒宝液体卫生巾凭借自研材料Flex Foamღღ，和其他产品打出了差异点ღღ，价格也显著高于其他产品ღღ。

　　在天猫旗舰店内ღღ，240mm的护舒宝液体卫生巾单片价格为1.75元ღღ，而同品牌的瞬洁云感棉卫生巾ribibiღღ，在相同规格下ღღ，单片价格仅为0.59元ღღ。

　　ABC母公司景兴健护在招股书中提到ღღ，消费者在购买卫生巾ღღ、护垫等产品时更加谨慎ღღ，因此需要投入较多的导购等市场促销服务进行品牌推广sunbetღღ，以及广告宣传和促销推广等ღღ。

　　以自由点母公司百亚股份为例ღღ，2024年上半年ღღ，百亚股份销售费用投入5.41 亿元ღღ，其中营销类推广费用投入3.68亿元ღღ，同比增长283.1%ღღ。

　　相应表现是在抖音等社交媒体上ღღ，可以看到大量自由点的广告投放ღღ，涵盖女性生理健康宣传ღღ、公益广告定制短剧以及实验室测评等多种形式ღღ。

　　护舒宝与迪丽热巴ღღ、苏菲与赵露思ღღ、七度空间与赵今麦ღღ、高洁丝与田曦薇ღღ、ABC与孟子义ღღ、自由点与虞书欣sunbetღღ、未可与白鹿ღღ、淘淘氧棉与杨紫ღღ、全棉时代与郭晶晶ღღ、薇尔与宋茜ღღ、洁婷与关晓彤ღღ、大王elis与刘雨昕……

　　在卫生巾市场的争夺战中ღღ，砸钱邀请明星代言ღღ，瓜分市场份额ღღ，在一定程度上获得了成功ღღ。一些粉丝群体会为了支持自己喜欢的女明星ღღ，而选择相应的卫生巾品牌ღღ。

　　参考艺恩营销智库的数据统计ღღ，在今年1-9月ღღ，全网关于“卫生巾”的讨论中ღღ，侧漏ღღ、反渗ღღ、移位ღღ、闷热等问题被频繁提及ღღ。

　　人们也对此感到不满ღღ，纷纷表示ღღ：“什么时候卫生巾品牌能卷起来ღღ，卷卫生ღღ，卷质量ღღ，而不是卷那些颜值ღღ、代言人ღღ，打广告之类的无意义的东西ღღ。”

　　根据艺恩营销智库的统计ღღ，在全网对卫生巾的探讨中ღღ，人们最关注的依然是吸收性ღღ、安全性ღღ、舒适度等基本要素ღღ，其次才是品牌力和价格ღღ。

　　而这次卫生巾“塌房”事件ღღ，恰恰塌在了人们最关注的质量问题上ღღ，因此人们对所谓的“大品牌”和营销话术祛魅ღღ，开始主动寻找可替代的产品ღღ，学习分辨卫生巾的原料ღღ、生产标准等等ღღ。

　　11月19日ღღ，“医用卫生巾”冲上微博热搜ღღ，不过很快被辟谣ღღ，医疗注册中并没有“医用卫生巾”的说法ღღ，称自己是“医用卫生巾”的产品ღღ，很可能在蹭流量ღღ。

　　部分消费者冷静下来ღღ，提醒大家ღღ，“近期有一些三无杂牌想接流量ღღ，大家注意一点不要换到一些小作坊的产品sunbetღღ，也没有保障”ღღ。

　　近几年来ღღ，卫生巾议题受到了越来越多的关注ღღ。 前有“月经贫困”的女孩无奈选择便宜的散装卫生巾ღღ，后有正规品牌的卫生巾被曝出质量不达标ღღ、价格还越来越贵ღღ。

　　而在这次讨论中ღღ，很多女生提到ღღ，如果不是这次大范围的集中讨论sunbetღღ，她们不会想到自己月经期间容易瘙痒ღღ、甚至会红肿长痘的经历ღღ，可能和卫生巾的质量有关ღღ。

　　这里其实隐含着两个问题ღღ。一方面ღღ，作为女性刚需的贴身卫生用品ღღ，人们没有想到卫生巾会存在质量安全问题ღღ；另一方面ღღ，这也反映出社会对这一话题的讨论不足ღღ，人们在月经方面依然存在隐形的羞耻感sunbetღღ。